Listas de Remarketing de Google Analytics

Listas de Remarketing desde Google Analytics para Google Ads

Si deseamos configurar Listas de Remarketing desde Google Analytics para Google Ads. En nuestra cuenta de Google Analytics en la propiedad de nuestra página web, tenemos una opción llamada ‘Definiciones de la audiencia’.

Aquí podremos crear una audiencia nueva o importar una desde la galería.

Las audiencias importadas desde la galería son audiencias preconfiguradas, que el equipo de Analytics ha desarrollado para abarcar muchos de los casos prácticos. Si estos no nos sirven siempre podemos crear audiencias desde cero o usar segmentos existentes para usarlos como base de las audiencias nuevas.

En el caso de importar audiencias ya preconfiguradas, solo tenemos que ordenar las existentes por la más popular por ejemplo, e importar una a nuestra cuenta de Analytics o Google Ads.

Utilizando esta galería podemos tener un gran número de tipos de audiencia de forma instantánea sin tener que crearlas desde cero. Siempre y cuando estas audiencias importadas se ajusten a nuestros objetivos de Remarketing.

También podemos crear una audiencia nueva:

  1. Eligiendo una de las definiciones de audiencia preconfiguradas: Lista inteligente (son automáticas), todos los usuarios, usuarios nuevos, usuarios recurrentes, los usuarios que han conseguido una conversión de objetivo, etc.
  2. Creando una nueva definición de audiencia.
  3. O importando un segmento. Es posible importar un segmento para utilizarlo como base de su audiencia.

Una vez creada o importada nuestra audiencia, lo más importante en las audiencias es el DESTINO.

Lo más importante en las audiencias es el Objetivo y el Destino

Los Destinos de la audiencia son los elementos que permiten mostrar nuestra publicidad como: La Red de Display de Google, Las listas de Remarketing para los anuncios de búsqueda (RLSA) de Google Ads, Display & Video 360 (Google Marketing Platform) , servicios como Google Optimize en los que se usan audiencias con fines de experimentación o personalización y Analytics.

Las audiencias en las que se incluyen las dimensiones Edad, Sexo o cualquiera de las dimensiones de Intereses solo se pueden usar en la Red de Display de Google Ads y en Analytics. Por motivos de privacidad de datos.

No hay que perder de vista nuestro objetivo en la creación de audiencias. Si nuestro objetivo es el Remarketing, debemos crear audiencias que nos sean útiles. Para interactuar con los usuarios a través del Gestor de Audiencias de Google Ads. Creando listas de remarketing para anuncios de búsqueda y listas de remarketing para la Red de Display de Google.

 

 

¿Qué son los Anuncios adaptables de Búsqueda?

Los anuncios adaptables de Búsqueda son un nuevo formato de Google Ads para crear anuncios relevantes. Permite introducir multitud de títulos y descripciones en un mismo anuncio.

Google Ads irá mostrando dichos textos en varias combinaciones de anuncio sin que haya redundancias. Irá probando las combinaciones de anuncios más prometedoras y aprenderá cuáles funcionan mejor para las distintas consultas. El contenido de los anuncios de búsqueda adaptables se ajusta mejor a los términos de búsqueda de los clientes potenciales. Este tipo de anuncios puede mejorar el rendimiento de las campañas.

Características de los Anuncios Adaptables de Búsqueda

En este tipo de anuncios, podemos introducir hasta 15 títulos y el sistema escogerá tres de ellos. Y podemos tener hasta cuatro descripciones, y el sistema escogerá dos. Incluso podremos fijar una de ellas en una posición específica si lo deseamos, impidiendo que otras se muestren en su lugar. Aunque está opción no es del todo recomendable ya que perderíamos la adaptabilidad que buscamos con este tipo de anuncio. Impidiendo al sistema que de forma automática busque la combinación de textos de mejor rendimiento.

Google Ads nos irá mostrando la eficacia de nuestro anuncio en la interfaz de usuario por lo que debemos supervisar su rendimiento y estado periódicamente ya que van aprendiendo y mejorando con el tiempo.

En definitiva, cuantos más títulos y descripciones introduzcamos, más oportunidades tendrá Google Ads de publicar anuncios que se ajusten mejor a las consultas de búsqueda de los clientes potenciales, lo que puede mejorar el rendimiento de nuestros anuncios.

Ventajas

Las ventajas de los anuncios adaptables de búsqueda son varias. La primera y fundamental, es que podemos crear anuncios más flexibles no solo en contenido si también que se adapten mejor al ancho del dispositivo en el que se muestran.

Para disfrutar de estás ventajas, debemos crear títulos de diferentes longitudes y por ejemplo incluir descripciones y llamadas a la acción distintas.

Nos ahorran tiempo a la hora de encontrar anuncios relevantes porque el sistema lo hace por nosotros. Te proporcionan más espacio para que compartas tu mensaje con los clientes potenciales. Y sobre todo lo más importante, mejoran el rendimiento de de nuestro grupo de anuncios atrayendo más clics y conversiones.

Google Analytics y Google Ads, Mejor Juntos

Como el sol y la playa, Google Analytics y Google Ads, son grandes por sí mismos, pero incluso mejor juntos.

Vinculándolos podremos trabajar con las métricas de Google Analytics en Google Ads y además trabajar con las métricas de Google Ads en Analytics.

Pero vincular Google Ads con Google Analytics es mucho más que perseguir datos de acá para allá. Se trata de encontrar ideas que nos den una ventaja en el mercado.

Estas ideas puede provenir tanto de personas que no realizan conversiones en nuestro sitio web como las que si convierten.

Aquí es donde realmente brilla Google Analytics, nos ayuda a ver como nuestra cuenta de Google Ads alcanza o no alcanza a los clientes que más deseamos.

Vinculando Analytics con Google Ads

Por ejemplo, insertando las métricas de Analytics dentro de la interfaz de Google Ads podremos comprender mejor las interacciones que tienen los clientes con nuestro sitio web, es decir, tendremos una mejor comprensión sobre el recorrido que realiza el cliente desde su primer clic en el anuncio,  hasta realizar la conversión que deseamos en nuestro sitio web.

Google Analytics nos permite personalizar objetivos (ciertas acciones que consideramos importantes: Comprar, Enviar Formulario…), y esos objetivos pueden ser importados a Google Ads como conversiones.

Además combinando Google Ads y Analytics podemos construir de forma más eficaz listas de remarketing personalizadas para utilizar en nuestras campañas.

O si no tenemos tiempo para segmentar nuestra audiencia nosotros mismos, usar listas inteligentes (Smart Lists ) que automáticamente agrupan a los usuarios de nuestro sitio que son más probable que puedan convertir.

Google Analytics construirá automáticamente una lista de usuarios que son más probables para convertir, y luego podemos utilizar remarketing para traerlos de vuelta a nuestro sitio web.

En definitiva vinculando Google Ads con Google Analytics, conseguimos complementar los datos que nos proporciona Google Ads, como “palabras clave”, CTR, “Clics”, ”Coste”… con datos de Google Analytics como “% nuevas sesiones”, “Tiempo en el sitio”, “Páginas por sesión”, “Usuarios Recurrentes”… para obtener más y mejores conclusiones y crear informes de resultados más completos que nos permitirán redirigir nuestras estrategias de marketing hacia una ventaja competitiva.