Listas de Remarketing de Google Analytics

Listas de Remarketing desde Google Analytics para Google Ads

Si deseamos configurar Listas de Remarketing desde Google Analytics para Google Ads. En nuestra cuenta de Google Analytics en la propiedad de nuestra página web, tenemos una opción llamada ‘Definiciones de la audiencia’.

Aquí podremos crear una audiencia nueva o importar una desde la galería.

Las audiencias importadas desde la galería son audiencias preconfiguradas, que el equipo de Analytics ha desarrollado para abarcar muchos de los casos prácticos. Si estos no nos sirven siempre podemos crear audiencias desde cero o usar segmentos existentes para usarlos como base de las audiencias nuevas.

En el caso de importar audiencias ya preconfiguradas, solo tenemos que ordenar las existentes por la más popular por ejemplo, e importar una a nuestra cuenta de Analytics o Google Ads.

Utilizando esta galería podemos tener un gran número de tipos de audiencia de forma instantánea sin tener que crearlas desde cero. Siempre y cuando estas audiencias importadas se ajusten a nuestros objetivos de Remarketing.

También podemos crear una audiencia nueva:

  1. Eligiendo una de las definiciones de audiencia preconfiguradas: Lista inteligente (son automáticas), todos los usuarios, usuarios nuevos, usuarios recurrentes, los usuarios que han conseguido una conversión de objetivo, etc.
  2. Creando una nueva definición de audiencia.
  3. O importando un segmento. Es posible importar un segmento para utilizarlo como base de su audiencia.

Una vez creada o importada nuestra audiencia, lo más importante en las audiencias es el DESTINO.

Lo más importante en las audiencias es el Objetivo y el Destino

Los Destinos de la audiencia son los elementos que permiten mostrar nuestra publicidad como: La Red de Display de Google, Las listas de Remarketing para los anuncios de búsqueda (RLSA) de Google Ads, Display & Video 360 (Google Marketing Platform) , servicios como Google Optimize en los que se usan audiencias con fines de experimentación o personalización y Analytics.

Las audiencias en las que se incluyen las dimensiones Edad, Sexo o cualquiera de las dimensiones de Intereses solo se pueden usar en la Red de Display de Google Ads y en Analytics. Por motivos de privacidad de datos.

No hay que perder de vista nuestro objetivo en la creación de audiencias. Si nuestro objetivo es el Remarketing, debemos crear audiencias que nos sean útiles. Para interactuar con los usuarios a través del Gestor de Audiencias de Google Ads. Creando listas de remarketing para anuncios de búsqueda y listas de remarketing para la Red de Display de Google.

 

 

Google Analytics y Google Ads, Mejor Juntos

Como el sol y la playa, Google Analytics y Google Ads, son grandes por sí mismos, pero incluso mejor juntos.

Vinculándolos podremos trabajar con las métricas de Google Analytics en Google Ads y además trabajar con las métricas de Google Ads en Analytics.

Pero vincular Google Ads con Google Analytics es mucho más que perseguir datos de acá para allá. Se trata de encontrar ideas que nos den una ventaja en el mercado.

Estas ideas puede provenir tanto de personas que no realizan conversiones en nuestro sitio web como las que si convierten.

Aquí es donde realmente brilla Google Analytics, nos ayuda a ver como nuestra cuenta de Google Ads alcanza o no alcanza a los clientes que más deseamos.

Vinculando Analytics con Google Ads

Por ejemplo, insertando las métricas de Analytics dentro de la interfaz de Google Ads podremos comprender mejor las interacciones que tienen los clientes con nuestro sitio web, es decir, tendremos una mejor comprensión sobre el recorrido que realiza el cliente desde su primer clic en el anuncio,  hasta realizar la conversión que deseamos en nuestro sitio web.

Google Analytics nos permite personalizar objetivos (ciertas acciones que consideramos importantes: Comprar, Enviar Formulario…), y esos objetivos pueden ser importados a Google Ads como conversiones.

Además combinando Google Ads y Analytics podemos construir de forma más eficaz listas de remarketing personalizadas para utilizar en nuestras campañas.

O si no tenemos tiempo para segmentar nuestra audiencia nosotros mismos, usar listas inteligentes (Smart Lists ) que automáticamente agrupan a los usuarios de nuestro sitio que son más probable que puedan convertir.

Google Analytics construirá automáticamente una lista de usuarios que son más probables para convertir, y luego podemos utilizar remarketing para traerlos de vuelta a nuestro sitio web.

En definitiva vinculando Google Ads con Google Analytics, conseguimos complementar los datos que nos proporciona Google Ads, como “palabras clave”, CTR, “Clics”, ”Coste”… con datos de Google Analytics como “% nuevas sesiones”, “Tiempo en el sitio”, “Páginas por sesión”, “Usuarios Recurrentes”… para obtener más y mejores conclusiones y crear informes de resultados más completos que nos permitirán redirigir nuestras estrategias de marketing hacia una ventaja competitiva.

Audiencias Personalizadas Afines y Audiencias personalizadas basadas en la intención

En las campañas Google Ads Display podemos personalizar con mucho detalle el tipo de público al que queremos destinar nuestros anuncios. Es lo que se conoce como Audiencias Personalizadas.

Elegimos las características que nuestra audiencia tenga, bien porque ya los conozcamos a raíz de los resultados arrojados por otra campaña publicitaria o bien porque tengamos muy definidos mentalmente el tipo de público que suele demandar nuestro producto o servicio.

Google Ads Display nos proporciona dos caminos para personalizar nuestra audiencia: Audiencias Afines Personalizadas y Audiencias Personalizadas basadas en la intención.

Audiencias Afines Personalizadas

En el caso de las Audiencias Afines Personalizadas , podemos añadir los intereses que esta audiencia tenga, como por ejemplo viajar, coches, compras…, podremos también añadir webs que sepamos que visitan nuestros posibles clientes, incluso las aplicaciones móviles (apps) que estos emplean.

También podremos obtener una estimación del tamaño de dicha audiencia, es decir, cuantos miles o millones de veces se podrán mostrar nuestros anuncios semanalmente en webs visitadas por el público personalizado que hemos seleccionado.

Audiencias Personalizadas basadas en la Intención

En el caso de las Audiencias Personalizadas basadas en la Intención, podemos introducir palabras clave y urls (webs) relacionadas con los productos o servicios que nuestra audiencia busca de forma activa. Si por ejemplo, vendemos productos deportivos, las personas que visiten webs de deportes o con palabras clave relacionadas con el deporte sería nuestra audiencia objetivo.

También en esta opción, podremos conocer una estimación del tamaño de nuestra audiencia, es decir, cuantas miles o millones de veces se pueden mostrar nuestros anuncios semanalmente en los lugares del tipo personalizado que hemos seleccionado.

De esta forma los anuncios de nuestra campaña publicitaria estarán orientados al público que más nos interesa, aquel que está interesado directamente en temas relacionados con nuestros productos o servicios o indirectamente si conocemos las aficiones o intereses habituales que nuestros clientes suelen tener.

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Pago por conversiones en las Campañas de Display

A partir de Diciembre de 2018 en las Campañas de Display es posible pagar por conversiones en lugar de por clics. Con este nuevo método, solo se pagará cuando alguien haga una conversión en su sitio web o aplicación, no habrá que pagar por los clics ni las impresiones que generaron sus conversiones.

Una novedad en las campañas de Display muy atractiva para este nuevo año 2019.

¿Cómo funciona?

Para el pago por conversiones se utiliza el mismo algoritmo de pujas que para el pago por clics. Fijamos un coste por acción objetivo (CPA) y nunca se pagará por encima de este valor. Si, por ejemplo, el CPA objetivo es de 10 euros y se han obtenido 30 conversiones se pagará exactamente 300 €, así de sencillo.

Sin embargo, los requisitos necesarios para poder utilizar este nuevo método de pago por conversiones son algo restrictivos:

Se debe haber obtenido más de 100 conversiones en su cuenta durante los últimos 30 días.

Además, se debe obtener el 90 % de las conversiones en un plazo inferior a 7 días después de que alguien haga clic en uno de sus anuncios. Tenga presente que un cliente puede haber hecho clic en su anuncio y realizar por alguna razón la conversión varios días después (como una compra o enviar un formulario).

Por ejemplo, puede darse el caso que usted anuncia una promoción que dura una semana, es decir, que su cliente tiene un plazo de una semana para aprovechar dicha promoción desde que hace clic en el anuncio. En estos casos, la conversión puede realizarse días después de haber hecho clic en el anuncio de Google Ads.

Si los clientes suelen tardar más de una semana en generar conversiones después de hacer clic en los anuncios, no se podrá utilizar este nuevo método de pago por conversiones en su campaña de Display.

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