Listas de Facebook, Instagram y otras redes sociales para Google Ads

¿Por qué son necesarias las listas de Facebook o de otras redes sociales?

Muchas empresas tienen incluidas en sus estrategias de Marketing, llegar a su público objetivo mediante las redes sociales. Mediante Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin etc.

En ellas publican eventos destacados, ofertas, artículos y diferentes tipos de noticias para crear engagement Marketing. El engagement se basa en crear cierta fidelidad y motivación para que los usuarios se impliquen, defiendan y se sientan parte de la marca.

Por esta razón resulta importante conocer qué grupo de usuarios son fieles a nuestra marca o que usuarios están interesados en ella para conseguir fidelizarlos. Para conocer estos grupos son necesarias las listas o audiencias definidas en Google Analytics.

Crear Listas de Facebook, Instagram o listas de cualquier otra red social en Analytics para Google Ads es muy útil para dirigir nuestros anuncios Google Ads a un determinado público que sabemos que se ha interesado en nuestro producto en las redes sociales.

¿Como conseguimos crearlas?

En nuestra cuenta de Google Analytics en Administrar, nos dirigimos a la opción ‘Definiciones de la audiencia’, ‘Audiencias’. Y creamos una nueva audiencia y su definición.

En Opciones Avanzadas de la audiencia que estamos creando debemos introducir las condiciones específicas de las redes sociales que nos interesen. Con el fin de segmentar a los usuarios y/o sus sesiones mediante filtros.

Seleccionamos ‘Fuente/Medio’ que contiene: facebook.com O BIEN instagram.com O BIEN la url de la red social que nos interese añadir a nuestro filtro.

Con esto queda definida nuestra nueva audiencia. Solo necesitamos añadirle un nombre de audiencia, para diferenciarla de otras audiencias que previamente hayamos creado, por ejemplo: Lista de Audiencias Facebook / Instragram.

Como destino de la audiencia marcamos Google Ads y Analytics para que esta nueva Lista de audiencias, podamos utilizarla en Google Ads y también podamos gestionarla en Analytics.

En Google Ads podremos ver estás listas, una vez creada, en el Gestor de Audiencias de nuestra cuenta Google Ads. Cualquiera de ellas podremos usarlas en nuestras campañas publicitarias y alcanzar a ese público tan valorado por nuestra empresa.

La cuenta atrás ha comenzado para Google Marketing Live 2019

El Próximo 14 y 15 de Mayo tendrá lugar el gran evento de Marketing: Google Marketing Live 2019. En el que se espera que se anunciarán más de 10 nuevos productos de marketing digital. Será este año en California, concretamente en San Francisco en el Centro de Convenciones Moscone West.

Desde nuestra agencia nos uniremos a su discurso de innovación y accederemos a contenido exclusivo durante el evento. Nos conectaremos y comunicaremos directamente con los gerentes de productos a través de Preguntas y Respuestas en vivo. Conoceremos las nuevas prácticas recomendadas y obtendremos información detallada sobre el desarrollo de los últimos productos. Averiguaremos durante el evento cómo sacar partido de los nuevos hallazgos sobre el consumidor y conoceremos de primera mano los productos de marketing digital más recientes de Google.

Google Marketing Live es una gran oportunidad para interactuar directamente con los gerentes de productos, aprender nuevas prácticas recomendadas e información de productos, junto con el acceso a los equipos de productos de Búsqueda, Display, Programación y Analytics de Google: conociendo más sobre Google desde el interior. Desde demostraciones hasta talleres, habrá múltiples formas de profundizar aún más en los productos en los que trabajamos ahora y en los que trabajaremos en un futuro cercano.

Google Marketing Live ha funcionado activamente

El evento Google Marketing Live ha estado funcionando activamente durante los últimos dos años y se ha convertido en una oportunidad para anunciar y oficializar algunas de las principales actualizaciones y comunicaciones. En el evento del año pasado vimos como Google destacaba algunos cambios significativos en los anuncios de YouTube y Google Analytics y, por último pero no menos importante, vimos anunciar que la nueva vida de AdWords continuaría bajo el nombre de Google Ads.

Los profesionales de marketing de todo el mundo obtendrán los últimos conocimientos y mejores prácticas de los visionarios de la industria, escucharán las historias y las lecciones aprendidas de los principales CMOs que dirigen el mundo digital, quienes transformaron los desafíos de la industria en negocios exitosos al convertir los conocimientos en acción.

Desde el propietario de una pequeña empresa hasta los grandes empresarios, desde el análisis de anuncios y las innovaciones de las plataformas hasta las redes sociales y más…: cada nota clave en vivo tendrá un gran impacto en como lo digital será el próximo año.

 

Campañas de aplicaciones (Apps) de Google Ads

Los tipos de campañas de nivel superior disponibles en Google Ads son:  Search, Display, Video, App, Shopping y Smart. Es decir, las Campañas de Búsqueda, de Display mediante imágenes, las Campañas de Aplicaciones, las Campañas para Tiendas online y las Campañas Inteligentes.

A diferencia de lo que ocurre en la mayoría de las campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones no es necesario crear anuncios. El propio sistema se encarga de diseñarlos en distintos formatos, utilizando la tecnología de aprendizaje automático de Google para ayudarle a encontrar los usuarios que más le interesan, en función de sus objetivos comerciales definidos. Para ello usa las ideas de texto que introduzcamos y los elementos de nuestra ficha de Google Play o de la tienda de aplicaciones correspondiente donde se encuentra nuestra App o un vídeo de YouTube opcional.

Se parte de un presupuesto inicial y una puja inicial y de las zonas geográficas donde quieras mostrar tus anuncios.

Anuncios optimizados para descargas o conversiones en la aplicación

El sistema irá probando diferentes combinaciones y mostrará los anuncios que rindan mejor y ajustará las pujas de forma automática. También es posible optimizar la segmentación de la campaña para centrarnos en los usuarios que realicen las acciones que más nos interesen, como las conversiones en la aplicación. Ya que todos los usuarios que descargan la aplicación en el móvil pueden no ser tu público objetivo. Muchos de ellos dejan de usarla a los pocos minutos después de la descarga.

Dónde se pueden mostrar los anuncios de las Campañas de Aplicaciones

Los anuncios pueden aparecer en diferentes lugares de Google:

  1. La Búsqueda de Google y Partners de búsqueda de Google: Google Ads asocia los anuncios a términos de búsqueda relacionados con la aplicación o su categoría. Google Ads genera las palabras clave de los anuncios de distintas formas. Por ejemplo, utilizando los términos de búsqueda de Google Play con los que los usuarios han encontrado la aplicación.
  2. Google Play: Google Ads puede mostrar los anuncios a usuarios que busquen términos y aplicaciones que estén relacionados con su aplicación. Los anuncios también se pueden mostrar a las personas que visitan la página de detalles de una aplicación parecida a la tuya.
  3. Contenido o páginas relevantes de YouTube: Google Ads puede mostrar anuncios en YouTube donde haya más probabilidades de que los usuarios hagan clic en una aplicación y la descarguen.
  4. Red de Display de Google: En Gmail, mediante creaciones publicitarias en otras aplicaciones de otros usuarios y en sitios web móviles.

Optimización de campañas y pujas

En las campañas de aplicaciones hay tres formas de optimizar objetivos de marketing:

Centrarse en conseguir más descargas. Para obtener el mayor número posible de usuarios nuevos en la aplicación. En esta opción pujamos por descarga.

Centrarse en fomentar las acciones en la aplicación. Si el objetivo es encontrar usuarios más valiosos. Google Ads se centrará en los usuarios con mayor probabilidad de completar las acciones en la aplicación que hayamos establecido para la campaña. Se puja mediante el CPA objetivo, es decir, la cantidad media que queremos invertir cada vez que alguien realice una acción específica en la aplicación.

Centrarse en el valor de las acciones en la aplicación. Esta opción es la más avanzada que conviene usar cuando ya tengamos un historial de comportamiento de los usuarios en nuestra aplicación. Consiste en fijarse como objetivo: encontrar a los usuarios que por ejemplo gasten 0,3€ en compras en la aplicación por cada euro que invirtamos en la campaña.

 

Las personas buscan en sus teléfonos móviles a lo largo del día para obtener ayuda. Y a menudo es una aplicación móvil la que les ofrece lo que necesitan, ya sea unas nuevas gafas de sol o un juego de rompecabezas para pasar el rato durante un viaje.

Hasta la fecha, las campañas de aplicaciones han brindado resultados sin precedentes para la comunidad de desarrolladores de apps. En Miral Internet Solutions estamos para ayudar a los anunciantes y desarrolladores a comenzar con Google Ads y seleccionar el tipo de campaña adecuado para sus objetivos de negocio.