Listas de Facebook, Instagram y otras redes sociales para Google Ads

¿Por qué son necesarias las listas de Facebook o de otras redes sociales?

Muchas empresas tienen incluidas en sus estrategias de Marketing, llegar a su público objetivo mediante las redes sociales. Mediante Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin etc.

En ellas publican eventos destacados, ofertas, artículos y diferentes tipos de noticias para crear engagement Marketing. El engagement se basa en crear cierta fidelidad y motivación para que los usuarios se impliquen, defiendan y se sientan parte de la marca.

Por esta razón resulta importante conocer qué grupo de usuarios son fieles a nuestra marca o que usuarios están interesados en ella para conseguir fidelizarlos. Para conocer estos grupos son necesarias las listas o audiencias definidas en Google Analytics.

Crear Listas de Facebook, Instagram o listas de cualquier otra red social en Analytics para Google Ads es muy útil para dirigir nuestros anuncios Google Ads a un determinado público que sabemos que se ha interesado en nuestro producto en las redes sociales.

¿Como conseguimos crearlas?

En nuestra cuenta de Google Analytics en Administrar, nos dirigimos a la opción ‘Definiciones de la audiencia’, ‘Audiencias’. Y creamos una nueva audiencia y su definición.

En Opciones Avanzadas de la audiencia que estamos creando debemos introducir las condiciones específicas de las redes sociales que nos interesen. Con el fin de segmentar a los usuarios y/o sus sesiones mediante filtros.

Seleccionamos ‘Fuente/Medio’ que contiene: facebook.com O BIEN instagram.com O BIEN la url de la red social que nos interese añadir a nuestro filtro.

Con esto queda definida nuestra nueva audiencia. Solo necesitamos añadirle un nombre de audiencia, para diferenciarla de otras audiencias que previamente hayamos creado, por ejemplo: Lista de Audiencias Facebook / Instragram.

Como destino de la audiencia marcamos Google Ads y Analytics para que esta nueva Lista de audiencias, podamos utilizarla en Google Ads y también podamos gestionarla en Analytics.

En Google Ads podremos ver estás listas, una vez creada, en el Gestor de Audiencias de nuestra cuenta Google Ads. Cualquiera de ellas podremos usarlas en nuestras campañas publicitarias y alcanzar a ese público tan valorado por nuestra empresa.

Listas de Remarketing de Google Analytics

Listas de Remarketing desde Google Analytics para Google Ads

Si deseamos configurar Listas de Remarketing desde Google Analytics para Google Ads. En nuestra cuenta de Google Analytics en la propiedad de nuestra página web, tenemos una opción llamada ‘Definiciones de la audiencia’.

Aquí podremos crear una audiencia nueva o importar una desde la galería.

Las audiencias importadas desde la galería son audiencias preconfiguradas, que el equipo de Analytics ha desarrollado para abarcar muchos de los casos prácticos. Si estos no nos sirven siempre podemos crear audiencias desde cero o usar segmentos existentes para usarlos como base de las audiencias nuevas.

En el caso de importar audiencias ya preconfiguradas, solo tenemos que ordenar las existentes por la más popular por ejemplo, e importar una a nuestra cuenta de Analytics o Google Ads.

Utilizando esta galería podemos tener un gran número de tipos de audiencia de forma instantánea sin tener que crearlas desde cero. Siempre y cuando estas audiencias importadas se ajusten a nuestros objetivos de Remarketing.

También podemos crear una audiencia nueva:

  1. Eligiendo una de las definiciones de audiencia preconfiguradas: Lista inteligente (son automáticas), todos los usuarios, usuarios nuevos, usuarios recurrentes, los usuarios que han conseguido una conversión de objetivo, etc.
  2. Creando una nueva definición de audiencia.
  3. O importando un segmento. Es posible importar un segmento para utilizarlo como base de su audiencia.

Una vez creada o importada nuestra audiencia, lo más importante en las audiencias es el DESTINO.

Lo más importante en las audiencias es el Objetivo y el Destino

Los Destinos de la audiencia son los elementos que permiten mostrar nuestra publicidad como: La Red de Display de Google, Las listas de Remarketing para los anuncios de búsqueda (RLSA) de Google Ads, Display & Video 360 (Google Marketing Platform) , servicios como Google Optimize en los que se usan audiencias con fines de experimentación o personalización y Analytics.

Las audiencias en las que se incluyen las dimensiones Edad, Sexo o cualquiera de las dimensiones de Intereses solo se pueden usar en la Red de Display de Google Ads y en Analytics. Por motivos de privacidad de datos.

No hay que perder de vista nuestro objetivo en la creación de audiencias. Si nuestro objetivo es el Remarketing, debemos crear audiencias que nos sean útiles. Para interactuar con los usuarios a través del Gestor de Audiencias de Google Ads. Creando listas de remarketing para anuncios de búsqueda y listas de remarketing para la Red de Display de Google.

 

 

Google Analytics y Google Ads, Mejor Juntos

Como el sol y la playa, Google Analytics y Google Ads, son grandes por sí mismos, pero incluso mejor juntos.

Vinculándolos podremos trabajar con las métricas de Google Analytics en Google Ads y además trabajar con las métricas de Google Ads en Analytics.

Pero vincular Google Ads con Google Analytics es mucho más que perseguir datos de acá para allá. Se trata de encontrar ideas que nos den una ventaja en el mercado.

Estas ideas puede provenir tanto de personas que no realizan conversiones en nuestro sitio web como las que si convierten.

Aquí es donde realmente brilla Google Analytics, nos ayuda a ver como nuestra cuenta de Google Ads alcanza o no alcanza a los clientes que más deseamos.

Vinculando Analytics con Google Ads

Por ejemplo, insertando las métricas de Analytics dentro de la interfaz de Google Ads podremos comprender mejor las interacciones que tienen los clientes con nuestro sitio web, es decir, tendremos una mejor comprensión sobre el recorrido que realiza el cliente desde su primer clic en el anuncio,  hasta realizar la conversión que deseamos en nuestro sitio web.

Google Analytics nos permite personalizar objetivos (ciertas acciones que consideramos importantes: Comprar, Enviar Formulario…), y esos objetivos pueden ser importados a Google Ads como conversiones.

Además combinando Google Ads y Analytics podemos construir de forma más eficaz listas de remarketing personalizadas para utilizar en nuestras campañas.

O si no tenemos tiempo para segmentar nuestra audiencia nosotros mismos, usar listas inteligentes (Smart Lists ) que automáticamente agrupan a los usuarios de nuestro sitio que son más probable que puedan convertir.

Google Analytics construirá automáticamente una lista de usuarios que son más probables para convertir, y luego podemos utilizar remarketing para traerlos de vuelta a nuestro sitio web.

En definitiva vinculando Google Ads con Google Analytics, conseguimos complementar los datos que nos proporciona Google Ads, como “palabras clave”, CTR, “Clics”, ”Coste”… con datos de Google Analytics como “% nuevas sesiones”, “Tiempo en el sitio”, “Páginas por sesión”, “Usuarios Recurrentes”… para obtener más y mejores conclusiones y crear informes de resultados más completos que nos permitirán redirigir nuestras estrategias de marketing hacia una ventaja competitiva.